【废旧家电换新】销售额超1万亿元！以旧换新“狂热”背后的“冷”思考

　今年以来，大规模设备更新和消费品以旧换新工作全面展开，各地也结合自身情况纷纷出台相关利好政策。随着中央与地方政策的联动落地，加之“真金白银”的补贴举措及企业和各大电商平台的让利行为，政策效应得以彰显，家电市场以旧换新对国内销售的提振成效显著。

　　商务部全国家电以旧换新最新数据显示：自2024年8月加力支持家电以旧换新政策出台以来，截至2024年12月13日零时，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。其中家电以旧换新带动8大类产品销售量超4900万台。家电以旧换新进一步促进市场发展，成为经济新增长点。

　　2024年“四机一脑”生产量整体或稳定增长

2019-2021年期间“四机一脑”产量总体呈上升趋势，2021年达到10.46亿台。不过近两年生产量出现逐年下滑态势，主要因电视和电脑生产量下滑所导致。从今年相关生产量数据来看，工信部数据显示:2024年1-9月全国家用电冰箱产量达到7742.1万台，同比增长7.5%。房间空气调节器也表现出色，产量达到21028.6万台，同比增长8.0%。家用洗衣机的产量同样不容小觑，达到8242.7万台，较去年同期增长6.7%。市场相关部门预计2024年电视、电脑的生产量也将保持一定的增长态势。

从上图数据中不难看出，消费者对于家电换新的需求旺盛，而政策的引导则促使这种需求得到了充分释放。

从消费者使用情况来看，白色家电更新周期基本在10-12年，上一轮(2008年)家电以旧换新政策带动的产品正好进入更新需求释放期。此外，国内地产政策延续宽松趋势，未来将继续拉动一部分家电内销需求。

以旧换新利企惠民提振效果斐然

2024年上半年，消费者信心持续处于低位，房地产市场拉动力不足，新增人口增长乏力，叠加我国家电市场高保有量等因素，国内家电零售市场规模面临增长压力。下半年政策牵引积极扩内需、促消费，消费品以旧换新等政策进一步落地显效，居民消费需求持续释放，有效促进了国内消费市场的良性循环，激活了存量市场。

2024年上半年外部环境仍充斥着不确定性，中国家电零售市场表现略微疲软，前7个月，中国家电零售市场规模为4722亿元，同比下降4.3%。进入8月以来，家电以旧换新国补政策实施，对于国内家电零售市场的出货和消费购买力的激活非常明显，8月份家电市场销售量扭转颓势上涨3.7%，零售额9月、10月同比增幅均在30%左右。

据富宝废家电研究小组跟踪美的家电以旧换新数据了解到，三季度补贴落地之后，10-11月月中，仅一个半月时间拉动一百多亿销售量，零售增速同样在30%附近。

2025年以旧换新政策或延续

家电以旧换新后劲十足，消费潜力加速释放，今年第一轮补贴时间在年底即将到期。不过近期国家发改委释放出积极信号，2025年家电以旧换新补贴大概率还会延续，此外明年线下中小商户入围补贴门槛或将会进一步降低。

另外，家电市场相关人士表示，基于当前情况来看，这一政策延续至2027年可能是一个较为合适的时间节点。政策可以分阶段退坡，但每年的补贴额度、力度和方式需要提前明确，从而为市场提供清晰的预期。

“国补”后家电市场未来仍面临压力

从目前整个行业销售额可以看出，今年国补拉动的家电市场是对未来市场的透支，即便明年甚至到2027年期间均继续推行以旧换新政策，今年年底到2025年之后整体市场也难有太好表现，大概率会呈“先扬后抑“态势。

对于财政直接补贴消费者、激活市场消费热度的行为，大多数厂商的状态普遍是“欢迎-焦虑-痛苦"三段式。同时政策引发了家电行业不同规模、实力厂商的经营和竞争分化，让“强者更强、弱者更弱、投机者和骗补者横行”等问题，也比较突出。

这一次家电以旧换新政策，与以往也是有明显不同。更多的是采取门槛制度，政策重心则是“保大放小"，确保参与的家电企业有足够的产品力和科技创新力，更是要确保参与的家电商家，有一定的营收规模和创造税收的能力。

因此对家电市场而言，国补只是催化剂，关键还是要抓住市场需求，盯紧消费者真实需求和技术创新，提前建立政策驱动之外的主动性和竞争力，减少对政策的过度依赖性。富宝废家电研究小组认为消费升级才是家电行业的根本。如:随着智能家居的快速发展，更多的消费者倾向于兼具智能化和节能环保功能的高科技产品。

回收量激增正规拆解企业实际拆解增幅有限

实施家电以旧换新政策具有刺激经济复苏与强化资源环境保护的双重目的，对于电废回收处理产业的可持续发展具有积极影响。目前该政策的实施已取得了明显效果,但电废回收处置企业的发展仍面临着一些新问题。

据富宝废家电研究小组跟踪了解，尽管2024年回收量大增，但部分正规电子废弃物处置企业处置量增长不多。预计2024年正规拆解企业总体拆解量或比去年稍增。

究其根本性原因就是基金停征而目前专项资金仍有不明朗。近日《关于废弃电器电子产品处理专项资金申报企业标准和条件的通知(征求意见稿)》显示在按照专项资金设立原则，有关标准条件应突出奖优扶强的激励导向，引导资源、技术向先进企业聚集，正向激励企业提高回收处理能力，组织开展技术创新，持续做大做强。

而每个企业情况不同就会导致诸多企业没办法对后期发展情况做出清晰的决策，2024年电废拆解企业多以资质处理能力为准经营生产。而本次征求意见稿显示:2025年，上一年度“四机一脑”规范回收处理总量不少于50万台，这也就造成了很多企业未能达到该要求而恐慌，近日来西南地区出现高价抢收CRT电视、华东和华中地区则高价抢收脱水桶的现象。

其次，今年私拆增加明显，尤其空调、洗衣机相关品类私拆严重对正规拆解企业回收处置量造成一定影响。此外，税收问题也是影响正规电子废弃物处置企业积极性的重要因素。正规回收处置企业在收购废家电产品时，难以从个体商贩、中间商获得增值税发票，导致企业销售再生资源产品时无法进行增值税抵扣。富宝废家电研究小组从某电废处理企业负责人那了解到，由于没有进项抵扣，企业需要全额缴纳增值税。如拆解一台废旧空调后，各类再生资源可卖约500元，但增值税就高达65元，几乎没有利润可言。

国家相关政策的出台都是基于扶持企业，促进行业发展的目的，但处于整个产业链上的所有参与企业都要考虑政策退出的市场“后遗症”和在经营“依赖症”，如何在政策存续期间苦练内功，狠抓客户需求，打造企业核心竞争力是每个企业顺利过渡转换的关键。