被寄予厚望的2018年应该不会给它们更惨痛的打击,毕竟去年很多品类借行业低迷的机会已经完成了洗牌,而上游企业也意识到和谐共赢的重要性,慢慢在构筑更稳定的长久的双方利润都有保障的生态关系。从这个角度看,像2017年那样单边上涨的可能性太低,比去年更悲催的情况更不可能发生,大概率是维持低位横盘震荡。
警惕:涨价库存消费不振始终围绕
虽然从大势的角度看,2018年的整体情形不会太差,但从小周期的波动来看,肯定不会少,而且可能会比较剧烈。
比如在去年年末,就爆料出有某家电大佬企业对经销商开会的时候,就说在今年第一季度会涨价30%。这种讯息在经销商的群里掀起巨大声浪,很多利益相关方都在探讨这种涨价的可能性以及是否要囤货,以此获得短期价格暴涨带来的行业性机会。
事实上,从其他渠道获得信息来看,确实有部分上游企业正在酝酿新一轮的涨价。出现这种情况在情理之中,毕竟对整个家电业而言,涉及的品类众多,每个品类进展不一样,比如上下游的关系方面,有些品类紧张,有些品类则已经进入到紧张后的修复。这种情况下,部分品牌还在复制比如去年年初液晶面板企业高呼全年面板都会缺货,涨价不会终止的做法,制造恐慌让整机企业处在紧绷的状态之下,以此来巩固自己的的卖方市场地位,从而获得更多的利益。
虽然这种情况不会成为家电行业性的主基调,大部分品类不太可能再采取“只重视单个环节短时效益”的做法,但类似上述上游与整机厂商、整机厂商与经销商之间博弈的情形还会不断出现。
此外,对今年家电业的挑战还有上述提到的消费不振的问题。虽然随着中产阶级的兴起,主打高端家电可能会成为家电行业的一个亮点,也会为企业的盈利带来改善,但难以否认的是,这种群体毕竟是少数,而且都是基于房产增值而成为中产的群体,在收入上又处在极不稳定的状态,这可能会对高端消费群体的稳定性产业冲击。
在多种因素之下,家电业在2018年难以迎来趋势性的扭转,在受到巨大冲击之后,家电业需要修正。但无需悲观,今年家电行业的整体行情肯定是要好于去年,这从每个品类的洗牌接近尾声已经能看出一二。
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