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2018苹果发布三款新iPhone:更多的旧手机有待回收

2018-09-13 来源:36氪

Iphone Xs和Xs Max-爱博绿

整体来讲:


有白、黑、蓝、黄、珊瑚色可选的XR起售价为749美元(国行6499元);拥有银、金和太空灰色的Xs和Xs Max,起售价为999美元(国行8699元)、1099美元(国行9599元),Xs Max国行最贵12799元,高于外界预期。Xs和Xs Max将于9月14日开始预定,9月21日出货;XR将于10月19日开始预定,10月26日出货。

憋了一年的AirPower继续跳票,iPad Pro、廉价版MacBook Air也没见踪影,但苹果一口气公布了iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR三款新手机和Apple Watch Series 4。虽在意料之内,倒也有一些惊喜,比如支撑三款双卡双待苹果手机的A12芯片,和朝医疗监控方向发展的Apple Watch。


价格上,iPhone Xs Max是首款起步价超9000元的iPhone产品,顶配更是高达12799元。有人评论说,Apple Watch Series 4刚支持心电图,iPhone Xs Max的售价就来测试你的心跳速度。


事实上,苹果正在一步步推高iPhone的平均售价,以实现利润持续增长。去年iPhone X的发布,已经让iPhone的平均售价提升到724美元。


最新发布的2018财年第三季度财报显示,正是受到iPhone业务的推动,公司利润高于预期,目前iPhone的营收占据公司总营收的56%。这也解释了,为什么手机整体市场低迷,iPhone的销量增长逐渐放缓,但苹果利润却不断增多。


某种程度上来说,有了iPhone X的市场经验,苹果证明了自家产品在相对稳定用户群中保持利润健康增长的能力,所以开始持续上探新iPhone的价格。

Apple Watch 开始自带心电图

不同于此前两年,Apple Watch成为发布会的前菜,第一个出场。


Apple Watch Series 4,最明显的扩大是屏幕的扩大,屏幕面积比上一代扩大30%以上。表盘经过重新设计,可以直接打电话,也可以放亲密联系人。


另一大变化是,比之前更强调健康属性,Apple Watch开始自带ECG(心电图)了。36氪曾多次谈到,目前智能手表切入大健康领域的方式,比如记录步数、心率等,难培养消费者黏性,再加续航时间短,智能手表市场曾一度处在瓶颈甚至倒退状态。现在,Series 4找准了推进方向。


Iphone Xs和Xs Max发布-爱博绿


搭载苹果S4芯片的Series 4,它的性能提升了两倍。强底层运算能力,足以支撑新手表搭载的陀螺仪、加速器,检测佩戴者全天的用户行为,它能知晓你是否在游泳,甚至觉察到你摔倒并向你发出警报,若1分钟内无回应则会将你的地址坐标发给紧急联系人。这项功能对年长行动不便的老人或许很适用。


如果说检测摔倒还仅停留在健康护理表层,那么经获FDA(美国食品药品监督管理局)批准已经是苹果手表进军医疗界的重大信号。苹果方面介绍,Series 4里安插了新感应器,当启动心率检测时,传感器将心跳信息传递给S4芯片,经由算法处理30秒后,输出心率数字,同时告知心率是否正常,是否房颤等讯息。此外,Series 4还允许用户录制心电图。这些数据都将本地存储在用户的健康文档, 由个人决定把数据分享给谁。


尽管续航时间还是18小时没变,但功能切中特殊群体刚需,或将成为苹果智能手表的新增长点。调研公司Counterpoint Research报告数据显示,Q2季度苹果Apple Watch以41%市占率,远超Fitbit等玩家,位居全球智能手表销量榜首,然而该数据已同比降低7%。

Iphone Xs和Xs Max发布-爱博绿


此外,Series 4有三色可选有金色、太空灰、银色三种配色可选。9月14日开始预售,GPS版本399美元,蜂窝网络版本499美元。


Iphone Xs和Xs Max发布-爱博绿


双卡双待,会是你买单的动力吗?

iPhone X的后继者如何命名呢?大家猜了各种版本,苹果还是用了最没创意的一个:iPhone XS。

按目标人群划分,苹果三款新机可分为两类:iPhone Xs系列、iPhone XR,前者是iPhone X升级版,面向高端群体;后者相对低廉,近似过去推出的C系列概念。

具体而言,带“s尾巴”的新机的升级主要放在性能方面。5.8英寸的iPhone Xs显示屏分辨率达到270万像素,史上最大苹果手机iPhoneXs Max,屏幕是6.5英寸,分辨率为330万像素。iPhone Xs系列屏幕沿用了X的“Super Retina”OLED显示屏,这是其与iPhone XR最大的区别,后者使用LCD屏幕。


Iphone Xs和Xs Max发布-爱博绿


同时苹果新机朝安卓化“双卡双待”的方向发展,此前被曝光得基本无悬念,移动、联通、电信都明示双卡苹果将至,与以往屡传屡遭证伪不同。但究竟苹果会牺牲一以贯之对美的追求,选择虚拟SIM卡,还是偏用户导向,通过物理卡槽实现双号码在线,外界对此诸多猜测。


现在,一切尘埃落定,苹果选择两者兼顾。从其展示看,苹果实际更倾向虚拟SIM卡,因为无需额外开辟卡槽,可保证外观。但Apple Watch Series 3在中国“打电话”受阻还历历在目,苹果别无他法,只得作出退让,在中国发行一款双物理卡槽的新机——iPhone Xs Max,而其它地区三款新机均配备虚拟SIM卡。

Iphone Xs和Xs Max发布-爱博绿


双卡双待,是一个让用户买单的理由,并且市场期盼已久,却一直未能如愿,这就像当初期待苹果大屏手机那样。
2011年,以三星Note系列为首的机型已经开始向大屏转变时,苹果并没有为其所动,2013年还依然拿出4英寸的iPhone 5s,直到2014年4.7/5.5英寸的iPhone 6系列诞生,用户就像是关在笼子里的饿狼,一下倾巢而出。


根据外媒Android Authority的统计,截至今年7月,iPhone 6/6 Plus的全球销量已经达到了惊人的2.2亿台。


不过对于中国用户来说,只有购买了iPhone Xs Max才可以实现物理双卡槽的双卡双待,这与当初购买iPhone 6系列的价格完全不同。尤其是中国市场开始呈现消费降级的趋势,双卡双待的功能恐怕只能打动刚需人群。


iPhone XR也搭载A12,除显示屏外,它的硬件配置基本等同于iPhone Xs系列。


国行版的价格也最终揭晓:


有白、黑、蓝、黄、珊瑚色可选的XR起售价为749美元(国行6499元);拥有银、金和太空灰色的Xs和Xs Max,起售价为999美元(国行8699元)、1099美元(国行9599元),Xs Max国行最贵12799元,高于外界预期。Xs和Xs Max将于9月14日开始预定,9月21日出货;XR将于10月19日开始预定,10月26日出货。

Iphone Xs和Xs Max发布-爱博绿

更强的A12芯片

真正可以打动用户的,应该是iPhone里新放入的A12仿生芯片:7nm制程,6核心CPU、4核心GPU和八核心的神经引擎(AI)单元,让新iPhone拥有了更强处理性能和AR体验的同时,还能生成精度更高的3D物体信息。


这款芯片是iPhone迄今最智能和强大的芯片,配备了新一代神经网络引擎,处理速度每秒可执行五万亿次运算,足以让市场市场其他所有友商产品望尘莫及。尤其是在AI争霸的时代,芯片的性能直接决定着手机的体验,A12仿生直接利用实时机器学习技术,在照片、游戏、增强现实等许多方面进行了落地的应用。


在现场,名人堂球员史蒂夫·纳什亲临现场,与“NEX TEAM”应用创始人演示与投篮训练相关的APP应用。这款APP应用能够追踪训练者每一次投篮的角度、区域命中率、投篮高度、弧度等众多参数,通过这些参数,球员可以进一步的分析每次投篮的瑕疵,并且加以改善,而教练组则能够根据这些数据为球员更多的训练指导建议,这背后的最大功臣就是A12仿生芯片,考验的就是软硬件整合,凸显出的AI和AR的能力。


如此看来,双卡双待只是敲门砖,这颗芯片才是让用户甘心买单的重头戏。

Iphone Xs和Xs Max发布-爱博绿


库克没告诉你的那些事

事实上,当很多人在评论新iPhone的价格贵与不贵时,苹果在背后已经悄悄改变了一些事情,并且库克也并没有在台上直接告诉你,比如:


1、iPhone XR的发布,让iPhone X成了一个过渡产品,目前iPhone X已经停售;


2、iPhone SE和6s也从苹果官网消失,这标志着带有耳机插孔的iPhone走向终结;


3、 三款新iPhone都采用Face ID,意味着全线抛弃Home键和指纹识别。
这些背后隐藏的改变告诉我们,苹果正在统一它的产品线,并且“抛弃了”过去的自己。苹果的竞争态势,永远都是用新的产品成功到,彻底取代自家的旧产品。


苹果想让iPhone XR成为你的下一个iPhone X,让曾经对iPhone X高昂价格却步的用户,以低价享受iPhone X类似的服务,并且多种颜色可选。同时iPhone XR不仅具有与更昂贵的iPhone Xs型号非常相似的设计,而且具有很多相同的功能,价格却低廉很多。
iPhone Xs、iPhone Xs Max则是对高端用户的分层,激活对iPhone新技术的购买欲望和延续购买周期。


前不久,市场调研公司 Mixpanel 发布的报告显示,在苹果用户群体中,iPhone 7是使用人数最多的机型,其次是iPhone 6s,iPhone 8之前的机型占比超过70%,而iPhone X只占了12%的份额。如此看来,以iPhone用户的忠诚度来说,换机的比例有很大的挖掘空间。


Iphone Xs和Xs Max发布-爱博绿


七年之后再爬坡

如果从2011年库克接任苹果CEO算起,今年恰恰是第七年。在他的带领下,苹果前不久刚突破万亿美元市值。


天才计算机大师Alan Kay说过这样一句话:“真正在乎软件的人,应该制造属于自己的硬件”。
乔布斯时代,苹果的策略一贯如此,并且是行业公认把软硬件性能协同能力达到最优体验的典型。库克时代,则把这种软硬件能力转化为营收和净利润的爆炸式增长。


过去7年,库克长期处在乔布斯光环之下,面对董事会、投资者、以及用户质疑的眼光下管理着这家企业,但就在这些挑剔的评论中,库克让苹果坐上了全球科技公司市值最高的头把交椅,甚至凭借iPhone一度占据全球手机市场90%以上利润。


乔布斯曾说,我们不可能在向前看时,分辨出哪些点正在连成线,而只有在事件发生后的回顾中,才能发现连成线的若干个点。
如今,库克在不断寻求公司营收增长的新动力,甚至推动诸如AirPod等“副业”的增长。如此看来,万亿美元市值对于苹果来说,多年后回头看,也仅仅是公司历程中的某一个节点。


附:一图看懂苹果发布会


附:一图看懂苹果发布会

苹果发布会




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