618实现井喷式增量 苏宁成家电市场最大赢家

       近日，618大促落下了帷幕。根据各方发布的战报数据来看，网上销售量呈现了“井喷式”的增长，折射出中国经济持续增长的内生动力和强大韧性，以及内需蕴藏的巨大潜能。

       6月18日晚，苏宁易购发布618全程战报：从6月1日到18日晚6点，苏宁依托线上线下全场景优势，逆势增长。全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%。

       成交破亿元 三四级市场释放潜力

       从6月初就开始的“618”电商大促在6月18日当天迎来高潮，许多电商平台都交出满意的答卷，网联发布的“618”期间交易数据显示，交易量高达172.8亿笔。其中最为亮眼的当数苏宁，家电网了解到，苏宁依托线上线下全场景优势，逆势增长。全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。

       苏宁大数据显示，开售1小时，彩电销量同比增长176%；厨卫电器销量同比大涨183%；冰箱洗衣机销量同比激增189.7%。海尔、美的等头部品牌在苏宁全渠道销售暴涨，纷纷进入亿元俱乐部。

       而在在苏宁悟空榜，各大品牌亦是厮杀激烈。截至18时，创维摘得彩电销额冠王；海尔雄踞冰箱销额榜首；美的横跨空调、洗衣机、生活电器销额冠王，成为最大赢家。

       据全国家用电器工业信息中心的Q1报告中，当期家电行业规模为1834亿元，较上年同期下降3.1%。整体行业似乎已进入下行通道。但是苏宁零售云统计结果显示，618当天苏宁渠道“冰洗空电”四件套销售增幅达448%，其中冰箱同比增长744%，洗衣机同比增长522%，空调同比增长555%，电视同比增长238%。这样的数据差距似乎表明，家电销售的方式正在发生变革。

       据了解，苏宁零售云一个线上线下全覆盖的购物平台，今年5月31日，第3000家苏宁零售云县镇店开业，18个月开设3000家门店，使得零售云成为苏宁扩张最快的业务之一。

       苏宁零售云主打的是“服务县镇美好生活”，着力于挖掘中国三四级市场的消费潜能。本次618期间，零售云销售额同比增长222%、销售量同比增长566%，共计3156家门店参战618。战报数据还显示，苏宁云店铺线上覆盖人次环比提升167%，新增用户数环比提升157%，线上销量环比提升125%，线上产生GMV环比提升154%。

       有业内人士表示，低线市场的消费者尚有巨大的消费潜力等待释放，他们是市场的新生力量，“尽管是‘下沉市场’，但消费者也在趋于理性，因此各家电商同样需要用更加完善的服务体系和差异化产品，来满足消费者需求，实现正循环”。

       建立智慧零售体系架构 稳占家电渠道22%

       据了解，本次618，苏宁施展“两大两小多专”布局，与线上一同构建了全场景智慧零售生态系统，实现了从线上到线下，从城市到乡镇的全覆盖，为用户搭起随时可见、随时可触的消费场景，满足在任何时间、任何地点、任何服务的需求。618期间，苏宁小店已落地6000家，覆盖超全国70城市，位于成都春熙路的苏宁小店，单店日销最高突破174999元，单笔订单最高金额超过60000元。

       与此同时，苏宁在线上推广“以旧换新”活动，通过“全民焕新节”、“618年中大促”大型推广活动，连续两次拿出“10亿元补贴”，引导消费者交售旧家电、3C产品，给予用户100至1000元不等的换新消费补贴，并承诺在全国365个城市24小时上门收旧。截至18日18点，超43万用户，提交回收旧机订单67万单。用户数TOP3城市分别是南京、上海和北京，商品TOP3品类分别是手机、空调和电视。

       在物流方面，从6月1日到18日，苏宁物流投入了全国24个小件仓，64个大件仓，46个冷链仓，超800家帮客县镇服务中心，超1200家生活帮，这期间，苏宁物流配送包裹量同比增长107%，其中，准时达包裹妥投率达到99.7%。

       行业人士告诉家电网，完善的物流供应链、真实的优惠力度以及涵盖线上线下的消费场景，苏宁此次618为消费者倾情打造了一个舒适又有趣的消费体验。公开数据显示，苏宁易购对家电行业的渠道占比在22%左右，系全渠道第一。大环境整体萧条、家电行业在一线市场竞争惨烈的背景下，苏宁以擅长的家电、3C类产品为切入口，有了门店基础后引进多业态、补充性的消费矩阵，延续了以往家电第一渠道的不败地位。