二手家电市场分析 以旧换新政策将推动家电产品更新消费

       近年来，我国家电行业整体保持平稳增长，家电回收市场却异军突起。数据显示，仅电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等家电的年回收量就已突破1.6亿台。随着居民收入增长、消费结构升级以及家电产品更新换代提速，我国家电也将进入新一轮“退休”高峰期，二手家电市场也迎来了机遇。

       1.地产指标持续回暖，销量有所复苏。近期一线城市二手房成交数据持续回暖，有望对后周期家电行业估值中枢形成拉动，对家用电器后周期产品整体需求起到改善作用，且考虑家用产品渗透率提升，精装修比例提升，需求仍将继续释放，家电蓝筹稳健配置价值持续凸显。

       2.制造业减税降费政策推进，推动价格链变革升级。制造业等行业增值税率由16%降至13%，旨为给制造企业减轻负担，支撑其在人才、技术、产品、设备等产业能力方面增加投入，推动中国制造业向产业链上游核心迈进。家电行业受政策影响，长期来看，将从“价格战”转向自主提升核心技术、产品结构、智能制造、售后服务等的价格链变革与升级。

       3.新一轮家电消费刺激政策征求意见，以旧换新力度大，国家推动新型绿色、智能化家电产品更新消费。国家发改委办公厅近日下发关于征求对《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费及促进循环经济发展实施方案（2019-2020年）（征求意见稿）》意见的函，将采取一系列政策推动家电产品更新消费。

       一是加快彩电等产品研发，以产品创新带动更新消费，鼓励企业加快突破超高清、柔性面板等量产技术，加快超高清视频关键系统设备的产业化和推广应用。

       二是丰富数字创意内容和服务，丰富4K超高清视频内容，全面实现彩电的网络化服务，加快推进彩电智能化应用。

       三是开展家电“以旧换新”活动，鼓励消费者提前更新淘汰能耗高、安全性差的家电产品，对新型绿色、智能化家电产品给予不高于产品价格13%的补贴。

       四是支持家电企业渠道下沉，鼓励家电企业及经销商搭建高效的分销运营网络、加大与具备物流、仓储优势的企业合作，采用集约共享的发展模式，为乡村消费者提供高效便捷的产品与服务。

       五是进一步支持绿色智能家电发展，加大对节能智能家电研发的支持力度，普及推广绿色节能技术，鼓励开发基于物联网、人工智能技术的家电组合产品和一体化产品。

       六是完善产品和服务标准，推动相关机构加快健全家电产品质量体系标准，制定发布家电产品生命周期标准。征求意见稿如果得以实施，将拉升、刺激家电消费，推进家电行业技术创新，向绿色、节能、智能方向发展。