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新增长点!小家电替代传统家电,逆流而上!成为家电新增长点

2019-09-29 来源:

  

  央视新闻报道,“一人份”电饭煲、迷你冰箱、复古小烤箱......越来越来多的单身人士家里开始被这些家电占据。单身人口年复一年扩大,“单身经济”热潮下,“单身家电”或将成为新的消费“蓝海”。从2019年开始小家电整体市场进入缓慢增长期,根据奥维云(AVC)的数据显示,小家电2019年H1规模为288.8亿元,同比增长2.7%。其中电饭煲、料理机是主要带动小家电市场增长的品类,其他种类电水壶、电压力锅进入成熟期,保持增速平稳,豆浆机、榨汁机、电磁炉呈衰退趋势。

  “单身经济”难退潮有媒体报道,走访各大商城、超市后,发现“一人份”家电颇具人气,一款小巧供1-2人食用的电饭煲,上架不久就卖断货了。线上的小电饭煲、迷你冰箱、小洗衣机更加火热,月销量可达到万件。据民政部数据显示,2018年中国单身成年人口已经超过2亿人,独居成年人口超过7700万,在参与调研的职场人中,有68.33%的处于单身状态。


  庞大的单身人口衍生出“单身经济”,比如目前较为流行的迷你小家电受大众的欢迎,迷你家电呈现出体积小、免安装、使用便捷、功能多样化等特点,目前逐渐走进大众市场,比如小巧电饭煲,小巧电压力锅,迷你洗衣机等。


  有的小家电价格不比容量/功率大的便宜,但胜的功能多样、齐全和便携,销量也是只增不减。小家电的爆红与消费观念转变、单身经济、白领经济的走红密切相关。在传统彩电、家庭冰箱等弱势,小家电被视为异军突起,很可能保持长期的热度,未来家电行业持续的另一个增长点。前瞻产业研究院发布的《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》预测,2019年我国小家电行业市场规模将突破4000亿元,未来5年(2019-2023年)年均复合增长率约为12.6%,并预测在2023年我国小家电行业市场规模将超过6400亿元。可以期待,随着消费需求的增长,小家电产品的种类和数量会不断增多,市场规模将不断扩大,企业利润空间也会进一步上升。




  电商小家电的“空缺”目前较为热门的小家电有加湿器、电风扇、养生壶、电水壶等,这四种小家电基本都是摆在办公桌面上,但目前针对市场办公场景下的小家电经过调研发现,大家在摆放上都比较杂乱无章。首先,品牌杂乱,每个小家电品牌不同,有名的无名的、大牌的小牌的都有,质量也是参差不齐,价格高的不一定就好,价格低的或许实用。举热门的小熊电器为例,靠着酸奶机起家,近日开始冲击IPO,但其饱受诟病。小熊电器的模式极为现代:其崛起过程中也多是依靠电商流量红利、互联网红利,如今这也成为最受诟病的部分。一方面是线上渠道占比九成以上的营销模式,未来风险巨大;另一方面是研发在营收中占比始终不足2%,长期看缺乏增长后劲,产品均价低。




  其次,风格杂乱,各个颜色、款式都有,没有形成套系思维,对于企业来说,这块确实是一个潜力机会市场。如果桌面上摆放一些风格统一的小家电,确实可以让办公环境看起来更加舒服整洁。中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋也表示,随着社会的发展,消费者观念的转变,特别是年轻人财富自由之后,这类产品有一定的市场潜力。中小企业推出的一些产品,经历产品爆发式增长后,消费者慢慢着眼于质量,品牌实力成为主要参考指标,其次是口碑等。

  “单身群体是拉动消费升级的主力大军,这个趋势将会持续很长一段时间。家电产品越来越小,功能越来越细分,是眼下我们正在经历的时代的缩影。”某电商平台相关负责人指出。随着单身经济起来的可能还有一人份的服务,一人包厢等等。


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