汰旧换新压力下,空调企业2021冷年形势不容乐观

       新能效标准于今年7月实施之后，空调企业又于今年8月开启了2021新冷年的市场经营新周期。不过，从2020冷年的经营情况来看，2021冷年市场环境对于空调企业来说并不乐观。

       7月1日，空调新能效标准正式实施。与旧国标相比较，新国标将市场上原有的变频空调与定频空调的标准合二为一，并大幅度提升了当前空调市场的能效门槛。这也意味着，绝大多数低能效、高耗电的定频和三级能效变频产品都将面临着强制性淘汰。

       按照新国标推算，目前市场上的定频空调和变频空调的产品淘汰率达到45%。2020年能效将提升14%，2022年将提升30%，这意味着整个空调产业将迎来一轮“能效淘汰赛”。至今，新能效标准已实施一个多月，空调市场的情况是否如预期的一样？低能效产品被淘汰的情况又如何呢？

       受2020年初的突发事件影响，整个消费市场的低迷，家电行业产品销售受到不同程度下滑。今年一季度中国线下空调销量下滑56.5%，线上空调销量下滑24.8%。在销量持续走低的同时，空调价格也持续走低，线下空调均价同比下降17.6%，线上空调均价同比下降24.2%。显然，原本预计上半年被消化大部分的库存远远没有达到预期，线下产生的库存压力不可能短期消化完。

       事实上空调一哥格力也许是感到市场带来的巨大压力，董明珠主导的格力全国巡演直播开足了火力，自5月下旬起接连开启直播带货中，并创造了65亿、102亿、50多亿、100多亿等一个个惊人的销售额。但这背后到底有多少空调是卖给了用户，又有多少是进入了经销商的仓库中？外界不得而知。

       从行业角度看，空调新能效标准的问世，有助于行业回归理智，空调品牌将重新梳理各自的产品矩阵，价格战有望告一段落，整个行业或将摆脱低价、低标、低质产品竞争。新能效切换后，变频空调渗透率将持续提高，行业也将由价格战向价值创造转变，迈入高质量发展阶段。

       同时，美的、海尔、格力等龙头企业积极推动新能效标准普及，有利于让规模较小的中小品牌在技术研发、生产研发等各方面的成本都会相应增加，以次充好、能效虚标等问题会大幅减少，整个空调行业将迎来新一轮洗牌。

       在新标完全普及之前，根据要求，在新标准实施之日前出厂或进口的空调产品，可在2021年6月30日前销售，也就是说空调厂商和销售商还有一年时间清理库存。在库存压力下，今年下半年以及明年上半年，那些二三线品牌的低能效空调产品将加速清库存，极有可能再度掀起价格战。

       这一年将是空调厂商加速推广新能效产品的阶段，也是新能效空调加速研发、销售的阶段。一方面是老能效产品清库存，另一方面是新能效产品抢占市场主导地位，两手抓、两手都要硬，再加上今年疫情的持续影响，这对于任何一个空调企业来说都将是格外艰难的一个时期。

       当然，随着淘旧迎新大幕的开启，空调新能效产品的市场较量才刚刚开始。未来，各个空调品牌之间的竞争，或许将更加激烈！