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2020年家电产业冰箱最抗跌主要是有这几个原因

2021-01-26 来源:爱博绿

       冰箱在家电市场最抗跌背后,一方面是因为冰箱消费升级加速迭代,另一方面是冰箱行业基本上是龙头主导的寡头格局。


       遭遇疫情、艰难前行、愈战愈勇,这是疫情席卷的2020年,家电行业整体的感受。不过,对中国冰箱产业而言,却给出了“先抑后扬,超出预期”的答卷:以仅1.4%的零售额降幅大幅跑赢行业,展示出极强的抗跌性,成为2020年家电行业最大的一匹黑马。


       大幅下跌,无疑是2020年家电产业主旋律。据奥维云网总数据显示,2020年全年中国家电市场零售额同比下降11.3%。与此同时,前几年一直在低增速通道的冰箱行业表现却相当亮眼:全年零售量3256万台,同比下降0.7%,零售额900亿元,同比下降1.4%,保持了基本稳定。


       之所以冰箱更抗跌,一部分原因是相比其他大家电,该品类受外部影响相对较小,作为家庭食材存储和管理的核心家电,冰箱的需求更为刚性;另一方面,则是得益于海外市场给力,中国冰箱出口飙出高增速。据海关数据显示,2020年冰箱出口量达到6954万台,同比增长35.6%。


       冰箱产业的向好,从产业和产业结构的调整中更能找到答案:疫情影响下,消费需求对健康升级需求强烈,中国冰箱产业结构调整与时俱进,通过创新科技水平主打健康冰箱,拳头产品够硬;再者,得益于完善的供应链优势,中国冰箱产业最快复产复工,能迅速补齐全球市场的需求缺口。


       因此可以说,中国冰箱业展示的韧性与活力的同时,也折射出全球市场对中国冰箱产业的强依赖性。而且对接下来的2021年,整个市场有望重回正增长轨道,冰箱市场将迎来更向好发展。奥维云网预计,2021年,冰箱行业零售量将增长2.0%,零售额将增长2.3%,全渠道价格回归正增长。


       不过,需要看到的是,整体向好并不会对所有品牌产生利好。2020年市场的下行,让中小品牌生存压力增加。从数据看,冰箱TOP3品牌的市场份额2020年合计达到了61%,同比增长了2%,品牌集中度进一步提升。海尔系、美的系、海信系基本主导了整个市场,他们通过品牌多元化布局收割不同的细分市场,这也在持续挤压二三线品牌的生存空间。


       另外一个趋势是,外资品牌的压力进一步增大。除了中国已经宣布进口冰箱不再是免税产品之一,让主打“原装进口”卖点的冰箱成本进一步承压外,以卡萨帝等为代表的高端品牌,以及中国冰箱品牌整体的高端升级,也正与外资品牌直面竞争,并且形成新的高端竞争格局。


       从中国冰箱产业在2020年的表现看,足以印证产业结构升级、企业不断提升产品和创新实力,已经为产业稳步发展打下了基础。而且,中国冰箱产业的表现也值得其他家电品类借鉴和学习,不管环境如何变,修炼好“内功”永远是立于竞争不败之地的根本。


       延伸阅读:冰箱的使用年限大概是5-8年,超过后,冰箱的性能会大大的下降,这时候就需要更换旧冰箱,大家可以选择家电以旧换新,也可以选择让旧家电上门回收专家“博绿收收”上门回收,一键下单,快速预约,方便快捷!

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