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智能家电推动家电以旧换新下乡 农村缺乏政府相应的补贴效果受限

2021-12-28 来源:爱博绿

  如今,为了刺激家电消费市场,国家相关部门接连出手,比如鼓励家电以旧换新,同时推动智能家电下乡。对此市场反馈很积极,因为以旧换新是场持久战,而智能家电下乡将面临用户需求乏力的现实尴尬。


  最近一段时间,中国家电市场上再度“暖风频吹”,似乎为2022年家电产业的发展和走势,提供了方向和思路,一是深耕农村市场,二是深耕以旧换新存量市场。


  先是国家发改委表态,鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动,实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡。此后,这一消息被不少人误读为“新一轮的家电下乡”又要开始了,却忽视了消息的基本面是鼓励农村家电更新,即以旧换新,只有家具和家装下乡补贴,与家电下乡没有关系。


  此后国家发改委等两部委再度发文,鼓励有条件的地方在家电等领域推出新一轮以旧换新行动。鼓励开展新能源汽车、智能家电、绿色建材下乡行动。其核心就是“不是要家电下乡,而是智能家电的下乡”,同时,还要推动“以旧换新”政策。但是,这些都不是国家统一的政策补贴,而是希望各地政府的落地和制定。


  早在2年前,众多家电企业就已经确立未来发展转型的两个方向:一是,下乡,跟随渠道商京东、天猫、苏宁的脚步,到农村市场深耕消费需求;二是,换新,不只是在农村,而是城市等全市场,开展新一轮的家电以旧换新政策。不过,效果并不如家电厂商的预期:主要就是因为农村市场受购买力、人口现状、补贴力度等因素制约较大,而仅靠企业的优惠让利,缺乏政府相应的补贴,效果受限。


  同时,虽然智能化已成为家电业发展的一大趋势。权威数据显示,2018年我国智能家电市场零售额达到3492亿元,市场规模非常庞大。预计到2024年,中国智能家电市场规模将突破7000亿元。但是,对于用户来说,很多智能家电的使用和体验并不惊喜,缺乏“更新换代”理由和欲望。


  虽然空调、冰箱、洗衣机,以及热水器、燃气灶、油烟机等大家电的使用寿命大概在8~10年,上一轮大规模的家电下乡普及主要是在2008~2011年,经过10年之后,家庭里的大部分家电的使用寿命几乎已达到上限。但是,农村市场当前的消费力,以及认知水平,并不会因为新家电出现而换新,普遍都是家电用坏了才换新。所以,无论是下乡,还是换新,对于家电企业来说,是一场持久战。


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