农村电商、家电下乡、减税降费等利好因素或将引爆2019家电以旧换新

来源:互联网2019-02-26

       据爱博绿了解,2019年的家电行业利好不断,一是电商发力带动行业销售增长,二是新一轮“家电下乡”政策或将启动,三是未来减税降费带来的盈利提升。农村电商、家电下乡、减税降费等利好因素或将引爆2019家电以旧换新。


       首先,电商(尤其是农村电商)的潜力不容小觑。工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社日前发布了《2018家电网购分析报告》。报告显示,2018年B2C家电网购市场(含移动端)规模达到5765亿元,同比增长17.5%,从高速增长向高质量发展转变。


       值得关注的是,这份报告还指出,家电网购线上线下融合进一步深入,促进了农村消费。各大电商平台纷纷加密四六级市场的网点铺设,将网购和海量产品快捷有效地带到农村。这些农村电商网点促使农村甚至边远地区成为家电网购“新势力”。


       2019年的一号文件提出数字乡村战略,农村电商就是其中重要的组成部分。在这战略的推动下,家电行业无疑将进一步拓宽农村市场空间。


       其次,家电下乡与农村消费升级完美结合。春节前夕,发改委等10部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》的通知,对于促消费的措施做出了框架性的指导,其中涉及到家电产品更新、补贴等内容。这份方案的出炉,被市场一致解读为新一轮的“家电下乡”。


       上一轮家电补贴政策在2008-2013年,家电消费增速从2009年一季度的1.4%迅速飙升至2010年一季度的近30%,而且在2010年至2011年均维持在20%以上。自然,相关的上市公司也是股价暴涨。


       与10年前相比,目前农村用户消费意识和消费能力有了翻天覆地的变化,农村消费品销售总额自2013年以来增速持续高于城镇。民生证券分析师判断,未来我国农村消费总额以及占社会消费总额比重会持续增加。市场分析认为,对高质量产品的消费需求是家电行业新的契机。


       再有就是减税给家电行业带来的业绩提振。24日证通社的文章就分析过,从增值税减税角度看,家电行业也是明显受益的。中银国际一份报告根据增值税并档下调的假设测算认为,家电行业ROE提升幅度最大。另外,广发证券研究认为,增值税减税的利好取决于竞争格局、商品供求关系、产业链地位所形成的议价能力。内销占比越高且净利率越低的企业,由减税导致的收入增加带来的净利润弹性越大。申万宏源此前的研究也指出,内销收入占比高、净利率低的小家电受益最大。


       另外,从降个税促进消费的角度,招商证券测算预计本轮减税有望拉动家电类消费增加100亿以上。刚需家电消费的升级趋势,利好中高端白电、黑电、厨电等常规家电品类的销售。可选家电消费的普及趋势,洗碗机、高端吸尘器等成长中的新品类有望受益,单位货值较小、冲动消费主导的小家电也将受益。总体来看,农村电商、家电下乡、减税降费,这一系列因素有望形成一股合力,造就家电行业新一轮爆发。


       延伸阅读:博绿收收助力家电以旧换新,提供旧家电上门回收服务。爱博绿团队从事回收行业已经6年以上,对回收行业非常了解和熟悉,在传统家电零售面临瓶颈的情况下,家电销售的新渠道必然面向存量市场,多年来摸索出如何将线下回收转化为线上销售的体系,平均每月实现以旧换新零售超过300万元。

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